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最新嬰兒零食報告出爐!增速達16.9%、進口品牌占主導!

2019-10-17 8:57:02 來源:火爆孕嬰童招商網

隨著新生代母嬰家庭優生優育的觀念增強,注重精細化喂養,同時城鄉消費差距在縮小,嬰幼兒食品在下沉市場也有極強的滲透率,嬰幼兒食品產業正在高速發展。據《2019 CBME 中國孕嬰童產業調查報告》顯示,輔食、營養品及休閑食品的增速很快,其中作為剛起步的小品類,偏低齡化的兒童零食的需求在不斷增多,有九成的零售商都表示會保持或增加零食品牌,市場前景十分可觀!

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嬰兒零食銷量激增,天貓渠道地位強勢

零食產業在近年獲得了較快的發展,零食的主要消費群體從兒童轉向各個年齡階段的消費者。 情報通數據顯示,截止2019年7月,目前嬰兒零食的市場規模有1.6億,增長率為16.9%,嬰兒零食雖市場體量還小,但增速可觀。

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從線上渠道來看,天貓的優勢更為明顯,占據了70%以上的份額,而第二大平臺并不是京東,而是考拉,可見嬰兒零食當下其實主要是以進口為主。

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需求逐漸低齡化,寶媽更關注飲食多樣化

隨著寶寶的生長發育,每天消耗的能量在提高,為了滿足每日能量需求,大于1歲的孩子除了每天3-4次正餐,根據孩子的需求,還可以增加1-2次零食。數據顯示,6-2歲的寶寶零食消費比較突出,由于這個階段寶寶胃容量有限,兩頓正餐之間容易產生饑餓感,因此為了緩解這種饑餓感,對零食的需求就逐漸增多。

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隨著精細化喂養觀念逐步深入人心,母嬰家庭中寶爸寶媽對輔食、營養品的關注度越來越高,但對奶爸而言,他們更關注孩子的營養攝入,對于寶媽而言,傾向于給寶寶提供多樣化的飲食,購買輔食、零食的占比高,并且對于選購零食的種類和品牌更加豐富多樣。

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6個月-3歲的寶寶是需求主力,泡芙、溶溶豆市場份額最高

從CBNData《報告》中可以看出,寶寶6個月之前,零食主要以泡芙和溶溶豆為主,占到了九成的比例,六個月之后肉腸、果肉條、海苔也成為寶媽購買零食的品類。一歲之后,寶媽購買零食的品類更加豐富且均衡,到三歲后趨于穩定。

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在嬰兒食品中,泡芙和溶溶豆的市場份額最高,兩者占到了超過50%的市場份額,同時兩者均增長迅猛,增速也是最高的,均保持在65%以上。但寶寶零食目前仍以進口商品為主,比如泡芙,外國進口商品的銷售貢獻在9成左右。果肉條、肉腸也以進口銷售額為主,只有溶溶豆的國產銷售貢獻高于進口商品。

同時二段及以上寶寶是寶寶零食的主要需求群體,果肉條和溶溶豆的主要消費群體在6個月以上、3歲以下;泡芙和肉腸的消費者中,6-9歲寶寶的消費占比明顯高于其他品類。

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嬰兒零食中進口品牌占主導地位

從母嬰研究院數據上看,嘉寶的銷售額遙遙領先,占據了24.7%的市場份額,這也跟它的價格定位有關,嘉寶近兩百個商品中,均價不超過80元,另外禧貝、HAPPY BABY等品牌也有不俗的銷量。值得一提的是占據4.0%市場份額的禧貝,商品只有18個,均價達到126元,可見消費者更看重零食品牌的影響力,對于價格敏感度逐漸降低。

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從CBNData《報告》中也可以看出,在嬰兒零食各子品類的品牌排行榜中,多以進口品牌為主,國產品牌偏少,其中Gerber/嘉寶、禧貝、果仙多維 V 等品牌較為突出。

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數據來源:ECdataway數據威、CBND與天貓母嬰聯合發布的《輔食營養品行業趨勢洞察》

編輯:春燕 標簽:嬰兒零食報告
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